Prefeituras e tráfego pago: o que pode, o que não pode e como fazer certo
Você já se perguntou por que não vê tantos anúncios de prefeituras no Facebook, Google, YouTube ou TikTok? A resposta não está na falta de interesse, mas sim nas regras — e na burocracia. A boa notícia é: sim, prefeituras podem impulsionar conteúdos nas redes, mas há um caminho certo a seguir.
Neste artigo, você vai entender como usar tráfego pago de forma legal no setor público, e como essa estratégia pode ser uma aliada poderosa na comunicação entre governos e cidadãos.
Por que investir em tráfego pago no setor público?
A população está online. O tempo que as pessoas passam navegando nas redes sociais, assistindo vídeos e buscando informações no Google mostra o potencial dessas plataformas para alcançar o cidadão de forma direta e eficiente.
Para prefeituras, investir em tráfego pago é uma forma moderna de prestar contas, divulgar serviços e campanhas de interesse público, como vacinação, eventos culturais, ações de infraestrutura, entre outros. E o melhor: de maneira segmentada, com foco em quem realmente importa.
Legal, mas com responsabilidade
Sim, é legal impulsionar conteúdos institucionais. Mas atenção: tudo deve seguir os princípios do Art. 37 da Constituição Federal:
✅ Educativo, informativo ou de orientação social
✅ Impessoal: sem promoção de gestores ou autoridades
✅ Transparente: com gastos registrados no portal da transparência
Por outro lado, conteúdos com tom político, promocional ou que associem ações a nomes ou imagens de autoridades públicas estão proibidos.
Então, como contratar tráfego pago?
Aqui começa o desafio: plataformas como Google e Meta não participam de licitação, e os valores dos anúncios são variáveis (leilão), o que torna a contratação direta quase inviável.
A solução mais segura e usada atualmente por prefeituras é:
👉 A agência licitada para comunicação e publicidade contrata uma trading desk para executar a veiculação da mídia.
O que é uma trading desk?
Uma trading desk é uma empresa especializada em compra de mídia programática. Ela funciona como intermediária entre o governo (ou agência) e as plataformas digitais. É quem executa as campanhas, opera as ferramentas e garante que tudo seja feito dentro da legalidade e com o máximo de performance.
Exemplo prático:
A prefeitura tem um contrato com uma agência. A agência solicita uma proposta para uma trading desk como a Vira Click. A Vira Click executa a campanha e emite nota fiscal com toda a comprovação legal da entrega. Simples assim.
Transparência é fundamental
Importante: não estamos falando de valor contratado, e sim de entrega contratada. Afinal, o resultado de uma campanha envolve equipe técnica, ferramentas, otimização e inteligência de dados. Tudo isso faz parte da entrega da trading desk.
Dica extra: consulte sempre a Procuradoria
Antes de impulsionar, se houver dúvida sobre o conteúdo ou o processo, é essencial consultar o Procurador do Município ou um advogado especialista. Evite dores de cabeça e garanta que tudo esteja dentro das normas.
Conclusão: tráfego pago para prefeituras é possível e necessário
A comunicação pública não pode mais se dar apenas em outdoors e carro de som. Vivemos uma era digital, onde quem não comunica nas redes, não existe. E o tráfego pago é o melhor caminho para dar visibilidade às ações públicas e prestar contas com eficiência.
A Vira Click, com mais de 22 anos de experiência e 3.000 clientes atendidos, está preparada para auxiliar prefeituras e órgãos públicos com estratégia, legalidade e performance.
