O mundo do marketing está prestes a passar por uma revolução tão grande que pode parecer ficção científica. Sam Altman, CEO da OpenAI, afirmou que 95% do trabalho das agências será feito por inteligência artificial nos próximos cinco anos. E ele não está sozinho nessa visão.
A Meta, dona do Facebook e Instagram, também quer automatizar completamente a criação e gestão de anúncios com IA até o fim de 2026. O plano é permitir que anunciantes simplesmente forneçam uma imagem de produto, um orçamento e... pronto! A IA faz todo o resto: cria textos, vídeos, imagens e ainda define para quem, quando e onde mostrar o anúncio.
Uma campanha criada em segundos
A ideia é que a IA não apenas crie os anúncios, mas também teste diferentes versões, personalize com base na localização do usuário e otimize os resultados em tempo real. Tudo isso com um nível de personalização impossível para equipes humanas.
O próprio Mark Zuckerberg afirmou que quer criar um "balcão único de IA", onde o anunciante só precisa definir as metas e o orçamento. O resto fica nas mãos (ou melhor, nos algoritmos) da inteligência artificial.
O futuro das agências de marketing
Com esse avanço acelerado, agências de publicidade correm o risco de se tornarem obsoletas. Empresas poderão internalizar seus times de marketing, reduzindo custos e ganhando agilidade com ferramentas de IA que fazem todo o trabalho técnico e criativo.
Enquanto isso, grandes redes de agências devem investir em suas próprias soluções de IA, usando seus dados como diferencial competitivo. Já as menores talvez precisem focar em nichos específicos ou no lado mais humano da criatividade — pelo menos enquanto ele ainda fizer diferença.
Curiosidades que ninguém te contou
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A Meta já testa ferramentas que criam vídeos publicitários inteiros a partir de uma única imagem.
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A IA pode mostrar diferentes versões do mesmo anúncio para cada usuário, em tempo real.
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Algumas campanhas feitas por IA já superam em desempenho aquelas criadas por humanos, segundo relatórios internos.
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Plataformas como Snap, Pinterest e até o Reddit também estão correndo atrás para não ficarem para trás nessa corrida da automação.
Uma revolução invisível (mas inevitável)
Pode até parecer que tudo continuará igual ao rolar do feed, mas nos bastidores, a publicidade está sendo reprogramada por inteligências artificiais cada vez mais sofisticadas. A pergunta que fica é: o que sobra para os humanos nesse novo mercado?
